Pera Rocha do Oeste renova identidade e reforça ambição nos mercados internacionais

A ANP – Associação Nacional de Produtores de Pera Rocha apresenta a nova identidade da Pera Rocha do Oeste, num momento marcado por uma aposta renovada na valorização da marca e no reforço da sua presença nos mercados internacionais.

Mais do que uma renovação visual, o rebranding pretende contribuir para uma imagem mais forte, coerente e reconhecível da Pera Rocha do Oeste, capaz de valorizar aquilo que distingue este produto português: a sua origem, autenticidade, qualidade e ligação ao território.

A nova identidade surge integrada no projeto de internacionalização promovido pela ANP, que representa um investimento próximo dos 490 mil euros, com cofinanciamento do COMPETE 2030, e que decorre até 2027. O projeto tem como objetivos reforçar a presença internacional da Pera Rocha do Oeste, valorizar a marca coletiva junto de compradores e consumidores, diversificar mercados e reduzir dependências, apoiando simultaneamente as empresas do setor na abordagem a novos destinos.

A internacionalização assume um papel determinante para a fileira. Segundo a ANP, cerca de 60% da produção de Pera Rocha é atualmente destinada a mais de uma dezena de mercados externos, com o Brasil, Marrocos, Reino Unido, França, Alemanha e Espanha entre os principais destinos.

É neste contexto que a renovação da identidade pretende apoiar uma comunicação mais consistente da Pera Rocha do Oeste além-fronteiras, fortalecendo o reconhecimento da marca e a sua capacidade de comunicar de forma transversal com diferentes públicos e geografias.

O projeto de internacionalização identifica Alemanha, França, Espanha, Brasil e Marrocos como mercados-alvo e prevê ações que conjugam promoção, presença internacional e comunicação. Entre estas encontram-se a participação em feiras internacionais de referência, ações promocionais em pontos de venda, degustações, campanhas digitais e o desenvolvimento de novos materiais de promoção. Estão também previstas presenças na Fruit Attraction, em Madrid, na Fruit Attraction São Paulo e na Green Week, em Berlim.

Neste âmbito, o reforço da marca e da comunicação constitui um dos pilares da estratégia, contemplando a uniformização da identidade da Pera Rocha do Oeste nos mercados externos, novos materiais promocionais e conteúdos dirigidos tanto ao consumidor final como ao mercado profissional.

A renovação da marca procura também reforçar a ligação entre o produto e o território que lhe dá origem. A Pera Rocha do Oeste possui Denominação de Origem Protegida (DOP), sendo a ANP a entidade gestora desta denominação. A DOP garante a ligação do produto à região geográfica definida e que as diferentes fases de produção, tratamento e preparação decorrem nessa região.

Com esta nova etapa, a Pera Rocha do Oeste procura afirmar uma imagem capaz de acompanhar a evolução do setor e de comunicar, de forma mais distintiva e consistente, o valor de um produto profundamente ligado ao território português, mas com uma presença cada vez mais orientada para os mercados internacionais.

Segundo Filipe Ribeiro, presidente da ANP, “A renovação da identidade da Pera Rocha do Oeste representa mais do que uma evolução da marca. É uma forma de reforçarmos aquilo que nos distingue e de comunicarmos com maior consistência o valor da Pera Rocha nos diferentes mercados. Queremos uma marca capaz de representar a sua origem e qualidade, mas também a ambição internacional de toda a fileira”.

A nova identidade acompanha, assim, uma estratégia mais ampla de valorização da Pera Rocha do Oeste e de fortalecimento da sua competitividade, procurando aumentar o reconhecimento da marca e criar novas oportunidades para as empresas e produtores que integram a fileira.