Mimosa, Vigor e Pleno conquistam cinco prémios nos APPM Awards

As marcas Mimosa, Vigor e Pleno, do Grupo Lactogal, foram distinguidas nos APPM Awards, conquistando um total de cinco prémios que reconhecem diferentes abordagens de marketing e comunicação, da inovação de produto à estratégia de marca e às campanhas integradas.

“É com enorme satisfação que vemos três das nossas marcas reconhecidas nos APPM Awards, com campanhas distintas, mas que refletem uma ambição comum: criar marcas relevantes, próximas dos consumidores e capazes de inovar. Estas distinções reconhecem a criatividade e a estratégia que colocamos em cada projeto e, acima de tudo, a dedicação das nossas equipas e a colaboração com os nossos parceiros, que têm sido fundamentais para dar vida a estratégias e ideias que fazem a diferença”, afirma Cristina Vasconcelos, diretora de marketing do Grupo Lactogal.

A Mimosa destacou-se com a campanha ‘Descomplica o Mimo’, distinguida com Ouro na categoria ‘Marketing/B2C Marketing/Estratégia de Marketing’ e Prata na categoria ‘MarAdvertising/Integrated Campaign’, num trabalho desenvolvido em parceria com a Mindshare e a Uzina. A campanha dá continuidade ao território que a marca tem vindo a construir em torno do mimo, do cuidado e dos afetos, reforçando o papel da alimentação enquanto forma de proximidade e expressão de afeto. Este posicionamento tem sido aprofundado através de diferentes iniciativas dedicadas à importância do mimo e à forma como os portugueses vivem e expressam os afetos.

“Estes prémios reconhecem a ambição que pomos no trabalho que temos feito em conjunto com a Mimosa: valorizam uma estratégia de marketing que dura no tempo e a sua concretização em campanhas criativas que têm impacto. Estratégia e criatividade a trabalharem em conjunto para tornar a marca Mimosa mais valiosa junto das pessoas: esse, sim, é o grande prémio que os resultados deste caso demonstram”, destaca Susana Albuquerque, ECD e partner da Uzina.

A Vigor foi igualmente reconhecida com a campanha ‘Wicked’, que conquistou Bronze na categoria ‘Inovação/Product Innovation’ e o Prémio ‘Especial Inovação do Ano’. Desenvolvida com a Mindshare e a McCann, a iniciativa acompanhou o lançamento da edição limitada Vigor Latte x Wicked, inspirada no universo do filme e materializada em dois novos sabores: Bubblegum, com sabor a pastilha elástica, e Matcha. A colaboração reforça o posicionamento da Vigor enquanto marca inovadora e contemporânea, atenta às tendências e focada em surpreender os consumidores.

“Começámos este brief por determinar como gostaríamos que os consumidores se sentissem ao escolher Vigor Latte, respeitando a ideia de que a emoção é o que transforma um momento numa memória”, conta Luís Pereira Santos, CEO da McCann Lisbon.

Já a Pleno conquistou Bronze na categoria ‘Marketing/B2C Marketing/Brand Launch/Relaunch’, com a campanha ‘É da Tua Natureza’, desenvolvida com a Mindshare e a WYCreative. A campanha acompanha o reposicionamento da marca e a sua nova abordagem ao bem-estar, mais livre, individual e próxima da realidade de cada consumidor. Sob a assinatura ‘É da Tua Natureza’, a Pleno procura afirmar uma visão contemporânea do bem-estar, assente na individualidade e na ideia de que bem-estar é, acima de tudo, estar bem consigo próprio.

“Este prémio é o reconhecimento de um trabalho de construção de marca verdadeiramente integrado, desenvolvido em estreita parceria e em equipa. Mais do que renovar uma identidade ou criar uma campanha, procurámos construir um universo de marca relevante, distintivo e consistente, capaz de ganhar vida em todos os pontos de contacto com o consumidor, do posicionamento à publicidade, do lançamento de novos produtos e packaging às experiências e ativações de marca. É particularmente gratificante ver uma visão criativa e estratégica traduzir-se em resultados concretos e no crescimento da marca. Este prémio é, acima de tudo, o reflexo de uma ambição partilhada entre agência e cliente”, explica Carlos Pontes, diretor criativo da WYCreative.

Para André Folque, managing director da Mindshare, “estes prémios refletem a eficácia de um trabalho construído em conjunto com a Lactogal, assente na partilha mútua de conhecimento, na abertura a novas ideias e na vontade de fazer diferente. É esta relação de parceria que nos permite explorar todo o potencial do ecossistema de media, transformar inovação em resultados e criar valor para este portefólio de marcas”, conclui.

Com estas cinco distinções, o Grupo Lactogal reforça o reconhecimento do trabalho desenvolvido pelas suas marcas na criação de campanhas capazes de se diferenciarem e de gerar impacto junto dos consumidores.

Prémios conquistados:

• Mimosa | Descomplica o Mimo — Ouro, Marketing/B2C Marketing/Estratégia de Marketing.

Agências: Mindshare e Uzina.

• Mimosa | Descomplica o Mimo — Prata, MarAdvertising/Integrated Campaign.

Agências: Mindshare e Uzina.

• Vigor | Wicked — Bronze, Inovação/Product Innovation.

Agências: Mindshare e McCann.

• Vigor | Wicked — Prémio Especial Inovação do Ano.

Agências: Mindshare e McCann.

• Pleno | É da Tua Natureza — Bronze, Marketing/B2C Marketing/Brand Launch/Relaunch.

Agências: Mindshare e WYCreative.