GS1 Portugal promove adoção dos códigos 2D no retalho

A GS1 Portugal lançou, a 8 de setembro, uma campanha global de sensibilização para os benefícios da adoção da codificação bidimensional GS1 no retalho. A iniciativa, que decorre durante oito semanas nas redes sociais, pretende sensibilizar as empresas para a transição do tradicional código de barras para a nova geração de códigos 2D GS1.

Há mais de meio século, a criação do código de barras tradicional veio revolucionar o comércio mundial. Esta tecnologia permitiu automatizar os terminais de pagamento, acelerar o atendimento ao cliente, otimizar a gestão de stocks e inventários e criar uma linguagem universal para a identificação de produtos. No entanto, com o surgimento de novas exigências de transparência e rastreabilidade, este formato unidimensional revelou algumas limitações.

O código de barras tradicional foi o ponto de partida para a nova geração de códigos 2D GS1, representada por formatos como o QR Code powered by GS1 e o GS1 DataMatrix. Esta evolução permite concentrar uma maior quantidade de informação num único código, abrindo caminho a uma nova geração de dados, com mais informação disponível e maior interatividade com o utilizador.

Ao longo de oito semanas, a campanha vai dar destaque aos benefícios da implementação da codificação bidimensional GS1, através da partilha de conteúdos informativos e casos de sucesso de empresas de diferentes mercados. O objetivo é sensibilizar e mobilizar as organizações para as oportunidades proporcionadas por esta nova geração de códigos 2D GS1, que permite disponibilizar mais informação, aumentar a transparência e reforçar a confiança nos dados ao longo da cadeia de valor.

No âmbito da experiência do consumidor, a tecnologia GS1 Digital Link transforma a embalagem num ponto de contacto interativo. Com uma simples leitura através do smartphone, o consumidor pode aceder a tabelas nutricionais detalhadas, certificações ambientais, origem dos ingredientes, orientações de reciclagem, entre outras possibilidades de agregação de informação.

Ao nível da eficiência operacional e da sustentabilidade, o código 2D GS1 introduz benefícios para retalhistas e distribuidores. Permite o controlo e bloqueio automático, nos terminais de pagamento, de produtos com o prazo de validade expirado, simplifica processos de recolha de produtos em caso de risco para a segurança alimentar e contribui para a redução do desperdício alimentar.

Com uma abordagem que apoia as empresas desde a consciencialização até à implementação efetiva, a campanha partilha resultados e testemunhos de representantes de empresas internacionais como Carrefour, Tesco, 7-Eleven, Woolworths, NorgesGruppen e Mondelez.

A par destes casos de sucesso, a GS1 Portugal vai disponibilizar apoio aos responsáveis de empresas a operar no mercado nacional, tanto de grandes empresas como de PME, no processo de transição para o ecossistema de codificação bidimensional GS1.

“O código de barras tradicional foi um grande motor de eficiência da economia, com impacto direto na competitividade nos últimos 50 anos, mas a contínua evolução dos mercados exige inovação. A codificação bidimensional GS1 é a resposta natural a esta necessidade. Com esta campanha, queremos dar a conhecer a tecnologia e os benefícios para toda a cadeia de valor, e também sensibilizar as empresas com operação no nosso país para uma mudança que simplifica a comunicação, aumenta a transparência e reforça a confiança dos consumidores no produto final”, refere Paulo Gomes, diretor-geral da GS1 Portugal.

A campanha pode ser acompanhada nas páginas da GS1 Portugal no LinkedIn, Instagram e Facebook.