Agros e Tetra Pak lançam campanha para incentivar a correta reciclagem das embalagens de leite

A Agros, uma das principais marcas de leite e nº1 em leite com chocolate em Portugal, e a Tetra Pak, líder em soluções de processo e embalagens de cartão para alimentos e bebidas, uniram esforços para lançar a campanha ‘Põe no Amarelo’, uma iniciativa de sensibilização que pretende promover comportamentos de reciclagem mais conscientes e contribuir para melhorar as taxas de reciclagem em Portugal.

A campanha surge num contexto particularmente relevante: em 2025, as taxas de recolha de embalagens de cartão para alimentos e bebidas registaram uma quebra de 7% em Portugal, contrariando o esforço necessário para cumprir as metas europeias de reciclagem. É precisamente por esta realidade que nasce a campanha ‘Põe no Amarelo’, com uma mensagem simples: as embalagens de cartão para alimentos e bebidas, como as de leite utilizadas nos produtos Agros, devem ser colocadas no ecoponto amarelo, assegurando o seu correto encaminhamento para reciclagem.

Com um tom próximo e positivo, alinhado com o universo da Agros e com a ideia de que sustentabilidade e quotidiano podem caminhar lado a lado, esta campanha procura transformar uma dúvida frequente num gesto automático. A comunicação aposta, por isso, em mensagens simples e bem-humoradas para reforçar que não há dúvidas: é no amarelo que estas embalagens devem ser colocadas.

“Com esta campanha queremos mobilizar as pessoas para um comportamento simples, mas determinante: colocar corretamente as embalagens no ecoponto amarelo. Acreditamos que a mudança acontece quando a mensagem é clara, relacionável e relevante para o quotidiano das pessoas”, afirmou Júlia Gabriel, brand manager da Agros.

“Portugal precisa de acelerar a melhoria dos seus níveis de reciclagem e isso faz-se através da colaboração e de ações concretas que ajudem a mudar comportamentos. Por exemplo, 15% dos portugueses que dizem separar os seus resíduos, indicam que colocam as embalagens de cartão para bebidas no ecoponto Azul, algo que é, naturalmente, preocupante”, disse Ingrid Falcão, sustainability manager da Tetra Pak Iberia. “Ao desenvolvermos esta campanha com a Agros, queremos contribuir para uma maior literacia de separação e para a correta deposição das embalagens de leite no ecoponto amarelo.”

A campanha integra-se no compromisso contínuo da Agros e da Tetra Pak para com a sustentabilidade e a sensibilização dos consumidores portugueses, reforçando a importância dos pequenos gestos do dia a dia.

Através desta iniciativa, a Agros e a Tetra Pak reforçam a mensagem de que aumentar as taxas de reciclagem depende da participação de todos – e que um gesto simples, como colocar corretamente as embalagens de leite no ecoponto amarelo, pode gerar um impacto coletivo significativo.