Pingo Doce reforça aposta nos frescos com nova campanha dedicada a fruta e legumes

O Pingo Doce lançou uma nova campanha dedicada à categoria de fruta e legumes, reforçando o posicionamento da insígnia no segmento dos frescos. Sob o conceito ‘Escolher a melhor fruta e legumes dá muito trabalho. Deixe-nos ser nós a tê-lo’, a marca procura destacar o trabalho de seleção e controlo de qualidade realizado diariamente antes de os produtos chegarem às lojas.

A campanha parte da ideia de que a escolha de produtos frescos exige tempo, atenção e conhecimento, assumindo o Pingo Doce esse processo através de equipas especializadas responsáveis pela avaliação, seleção e reposição dos produtos.

A categoria de frescos tem historicamente um papel central na estratégia da marca e na experiência de compra dos consumidores, estando associada à identidade do Pingo Doce desde a origem da cadeia. Segundo a empresa, este posicionamento resulta de décadas de especialização e conhecimento acumulado na gestão da categoria.

“Esta campanha reflete o trabalho exigente que está por detrás da fruta e dos legumes que chegam diariamente às lojas. Desde a escolha dos produtores até à reposição, acompanhamos cada etapa para garantir frescura e qualidade”, afirma Gabriela Pacheco, diretora de qualidade do Pingo Doce.

A responsável acrescenta que o processo assenta em “escolhas criteriosas e processos rigorosos de avaliação”, garantindo que apenas os produtos que cumprem elevados padrões chegam às lojas da insígnia.

A retalhista destaca ainda a forte ligação à produção nacional, complementada por uma seleção de origens internacionais para assegurar diversidade de oferta ao longo do ano. De acordo com a marca, a estratégia passa pelo respeito da sazonalidade, do ponto ideal de maturação e das características específicas de cada produto.

“O compromisso do Pingo Doce com os consumidores traduz-se na valorização do melhor que se produz, com especial enfoque na produção nacional”, refere André Duarte, diretor comercial de perecíveis do Pingo Doce. O responsável sublinha ainda que a empresa tem vindo a desenvolver relações de proximidade e parcerias de longo prazo com produtores e fornecedores nacionais, com o objetivo de assegurar consistência, frescura e qualidade na oferta.

A campanha estará presente em televisão, meios digitais e lojas, reforçando o posicionamento do Pingo Doce como especialista em frescos e parceiro de confiança no quotidiano dos consumidores.