SPV relança campanha de reciclagem de embalagens

A Sociedade Ponto Verde (SPV) relança a campanha ‘Estamos a chegar ao ponto’ para incentivar os portugueses a reciclarem mais e melhor as suas embalagens. Dados preliminares de 2025 indicam que o país alcançou uma taxa de retoma de 60,2%, abaixo da meta de 65%, mantendo Portugal em incumprimento e a enfrentar desafios ainda maiores para atingir as metas de 2030. A campanha combina meios tradicionais e digitais e promete mobilizar comportamentos de forma consistente, recorrendo a uma comunicação divertida, inspiradora e orientada para a ação.

Portugal continua aquém das metas de reciclagem de embalagens, o que motivou a Sociedade Ponto Verde a relançar a campanha ‘Estamos a chegar ao ponto’. Em 2025, o país registou uma taxa de retoma de apenas 60,2% (apuramento preliminar), inferior à meta de 65% definida para o ano.

A campanha, que regressa após a primeira vaga de sucesso, visa colocar a reciclagem de embalagens no centro da atenção pública. Embora sete em cada dez portugueses já separem as embalagens, apenas um em cada dez o faz corretamente. A iniciativa procura, assim, incentivar os cidadãos a evoluírem de recicladores parciais para praticantes de separação correta e sistemática nos ecopontos.

A decisão de relançar a campanha foi reforçada pelos resultados positivos da primeira fase. O Estudo de Avaliação do Impacto da Comunicação SPV, realizado pela NielsenIQ, indicou que a campanha é a melhor de sempre da marca em termos de persuasão, impacto e empatia. Sete em cada dez cidadãos consideraram-na original e capaz de captar a atenção, enquanto 80% referiu sentir maior vontade de reciclar embalagens após contacto com os materiais.

“Os resultados confirmam o impacto da nossa abordagem. Avaliamos o desempenho das campanhas, retiramos aprendizagens e ajustamos a comunicação para que seja cada vez mais clara e mobilizadora. Nesta nova fase, reforçamos o apelo à ação porque só mudanças consistentes no dia a dia permitem reciclar mais e melhor”, afirmou Ricardo Sacoto Lagoa, diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da SPV.

Em 2025, o sistema contou com um investimento recorde de 212 milhões de euros, 90 milhões acima de 2024, e ao longo de 29 anos a SPV investiu mais de 63,6 milhões em comunicação, sensibilização e educação ambiental. A nova vaga da campanha mantém o modelo 360º, abrangendo televisão, rádio, meios digitais, imprensa, outdoor, podcasts como o ‘Bate Pé’ e conteúdos de marketing de influência.

Com criatividade da Fuel, produção da Grumpy Panda, planeamento da Arena Media e gestão de redes sociais pela LPM, a campanha apresenta situações do quotidiano e momentos de convívio protagonizados por personagens com os quais os cidadãos se identificam. Pequenos erros na separação de embalagens são transformados em oportunidades de aprendizagem, reforçando a importância de uma reciclagem correta.

Os novos spots incluem os títulos ‘Mais ou Menos’ e ‘Assim Assim’, consolidando a estratégia da SPV de manter uma mensagem consistente e mobilizadora ao longo do tempo.